Hoe blijf je consistent op al je platformen?
Consistentie staat op nummer 1. Maar waarom is dat zo belangrijk? Je doelgroep moet jouw merk in één oogopslag herkennen, of ze nu een LinkedIn-post zien, een brochure ontvangen of een presentatie bekijken.
Wat heel belangrijk is, is natuurlijk dat je vanuit de ontvanger denkt. Jouw boodschap moet passen bij je doelgroep, zowel qua opmaak als inhoud. En laten we ook niet vergeten dat het platform daar ook bij moet aansluiten.
“Begin bij een duidelijke basis; een brand book.”
— Tasja
Waar het vaak misgaat, is dat bedrijven steeds iets nieuws willen ontwikkelen. Weer een ander lettertype en andere vorm. Je bereikt je doelgroep niet, want je bent niet meer herkenbaar.
De oplossing ligt in het slim doorvoeren van je merkidentiteit. Dat begint met een duidelijke basis: een brand book waarin je vastlegt welke kleuren, lettertypes en stijlelementen bij je merk horen. Maar het is minstens zo belangrijk om deze richtlijnen op een werkbare manier door te vertalen naar alle communicatiemiddelen. Een sterk merk herken je niet doordat alles er exact hetzelfde uitziet, maar doordat alle uitingen samen een logisch geheel vormen.
